Google ändert die Suchergebnisse in der Desktop Ansicht

Favicon in den Suchergebnissen

Wie schon aus der mobilen Ausgabe bekannt, werden nun auch auf Desktop Computern die Favicons einer Website der Domain + Breadcrumb vorangestellt. Favicons sind jene kleine Logos oder Bilder, die in den Karteireitern der Browser vor dem Titel angezeigt werden. Die Anordnung der Informationen wird generell der Mobilausgabe angeglichen.

Das bedeutet diese neue Reihenfolge:

• Favicon + Domain + Breadcrumb
• Title
• Description

Für Webseitenbetreiber, die schon bisher ein auf die Seite abgestimmtes Favicon verwenden, wird sich dabei nichts ändern. Wenn jedoch bislang auf ein eigenes Favicon verzichtet wurde und daher das Favicon des Content-Management-Systems (Wordpress, typo3...) erscheint, sollte man jetzt handeln. In den Suchergebnissen macht ein unspezifisches Bild neben der Domain keinen professionellen Eindruck.

Die Einbindung erfolgt mit einer Codezeile im Header der Website:

Content-Management-Systems haben meist eine Standardfunktion, um Favicons hochzuladen. Sollte dies nicht der Fall sein, gibt es vermutlich ein kostenloses Plugin.

Das Favicon selber können Sie mit einem der vielen kostenlosen Generatoren (z.B. https://www.favikon.com/) erstellen. Sie müssen dazu lediglich ein Bild hochladen. Bitte beachten Sie dabei, dass nur 16x16 Pixel dargestellt werden. Das schränkt die gestalterischen Möglichkeiten ein.

Google Ads Kennzeichnung

Bezahlte Anzeigen haben sich auch geändert. Das Wort „Anzeige“ mit einer Umrandung und in grüner Schrift wird nun fett in Schwarz geschrieben. Ebenso wird nun auch die Domain + Breadcrumb über den Titel angezeigt. Das Favicon hingegen wird bei den Google Anzeigen nicht verwendet. Bemerkenswert ist auch, dass "Anzeige" das einzig fett markierte Wort in der Google-Suche ist. Demzufolge gewinnen die Google Ads Anzeigenplätze mehr Aufmerksamkeit, werden mehr als Suchergebnisse wahrgenommen und generieren dadurch mehr Klicks. 

Die Ankündigung kam via Twitter

Last year, our search results on mobile gained a new look. That’s now rolling out to desktop results this week, presenting site domain names and brand icons prominently, along with a bolded “Ad” label for ads. Here’s a mockup: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13. Januar 2020

Fazit: Ableitungen für die Google-Suche

• Brand-Awareness und der Aufbau einer starken Marke wird noch erfolgskritischer in der Google-Suche
• Grenzen zwischen bezahlten und organischen Suchergebnissen verschwimmen zusehends
• Synergien zwischen paid und organic Search mehr denn je schaffen
  • Gemeinsame Datenbasis nutzen für Keyword-Recherche, Analysen zu Klick- und Suchverhalten,…